2016-08-11 12:16:18
平面设计师必备知识——什么是标志设计及标志设计的意义

在科学技能飞速开展的今日,打印、拍摄、规划和图画传送的作用越来越主要,这种非言语传送的开展具有了和言语传送相抗衡的竞赛力气。标志,则是其间一种共同的传送办法。

大家看到烟的上升,就会想到下面有火。烟即是有火的一种天然符号。在通讯不兴旺的年代,大家运用烟(狼烟)作为传送与火的意义有有关的(如火燎、紧迫、报警求救等)信息的格外办法。这种人为的”烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象显着,特征显着大家从很远的当地都能敏捷看到。这种非言语传送的速度和效应,是其时的言语和文字传送所不及的。今日,尽管言语和文字传送的办法已十分兴旺,但像标志这种令公众一望而知,效应便利,并且不受不相同民族、国家言语文字捆绑的直观传送办法,更回习惯生活节奏不断加速的需求其格外作用,仍然是任何传送办法都无法代替的。

标志,是标明事物特征的记号。它以单纯、显着、易辨认的物象、图形或文字符号为直观言语,除标明啥、代替啥以外,还具有表达意义、情感和指令举动等作用。

标志,作为人类直观联络的格外办法,不但在社会活动与生产活动中无处不在,并且关于国家、社会集团乃至自个的根本利益。越来越显现其极主要的共同功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何言语和文字者难以切当表达的格外意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,关于辅导大家进行有次序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、便利的成效。商标、店标、厂标等专用标志关于开展经济、发明经济效益、保护公司和消费者权益等具有严峻有用价值和法令确保作用。各种国内外严峻活动、会议、运动会以及邮政运送、金融财贸、机关、团体及至自个(图书印章、签名)等简直都有标明自个特征的标志,这些标志从各种视点表现着沟通、沟通宣扬作用,推进社会经济、政治、科技、文明的前进,确保各自的权益。跟着世界交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受言语文字妨碍等特性极端有利于世界间的沟通与运用,因而世界化标志得以敏捷推行和开展,变成视觉传送最有用的办法之一,变成人类共通的一种直观联络东西。

标志的来历,能够追溯到上古年代的”图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种以为与自个有格外奥秘联络的动物或天然物象作为本氏族或部落的格外符号(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。开端大家将图腾刻在寓居的洞穴和劳动东西上,后来就作为战役和祭祀的标志,变成族旗、族徽。国家发作今后,又演变成国旗、国徽。

古代大家在生产劳动和社会生活中,为便利联络、标明意义、区别事物的品种特征和归属,不断发明和广泛运用各品种型的符号,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图画的器皿多半是制造者的标志和名字,后来改动成图画。在古希腊,标志已广泛运用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶以及相似的简略图画。我国自有作坊店肆,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的运用已适当遍及。如其时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和”认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪战士所戴的盔甲,头盖上都有区分归属的隐形符号,贵族宗族也都有宗族的徽记。

到本世纪,公共标志、世界化标志开端在世界遍及。跟着社会经济、政治、科技、文明的飞跃开展,到现在,经过精心规划然后具有高度有用性和艺术性的标志,已被广泛运用于社会全部范畴,对人类社会性的开展与前进表现着巨大作用和影响。一门新兴的科学–“符号标志学”应运而生已是前史必定。

1.功用性

标志的实质在于它的功用性。经过艺术规划的标志尽管具有欣赏价值,但标志首要不是为了招供欣赏,而是为了有用。标志是大家进行生产活动、社会活动必不行少的直观东西。

标志有为人类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、区域、城市、民族、宗族专用的旗徽等标志;有为社会团体、公司、善良、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品商品专用的商标;还有为团体或自个所属物品专用的,如图书印章、签名、花押、落款、痕迹等,都各自具有不行代替的共同功用。具有法令效力的标志特别兼有保护权益的格外使命。

2.辨认性

标志最杰出的特色是各具共同相貌,易于辨认.显现事物自身特征,标明事物间不相同的意义、区别与归属是标志的首要功用。各种标志直接联络到国家、集团乃至自个的根本利益,决不能相互相同、混杂,防止构成幻觉。因而标志有必要特征显着,令人一眼即可辨认,并过目不忘。

3.显着性

显着是标志又一主要特色,除隐形标志外,绝大大都标志的设置即是要致使大家留意。因而颜色激烈夺目、图形简练明晰,是标志通常具有的特征。

4.多样性

标志品种繁复、用处广泛,不论从其运用型式、构成办法、表现办法来看,都有着极端丰厚的多样性。

其运用办法,不只有平面的(简直可运用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、恣意形立体物或运用包装、容器等的格外款式做标志等)。

其构成办法,有直接运用物象的,有以文字符号构成的,有以具象、意象或笼统图形构成的,有以颜色构成的。大都标志是由几种根本办法组合构成的。

就表现办法来看,其丰厚性和多样性简直难以概述,并且跟着科技、文明、艺术的开展,总在不断创新。

5.艺术性

凡经过规划的非天然标志都具有某种程度的艺术性。既契合有用请求,又契合美学准则,给予人以美感,是对其艺术性的根本请求。通常来说,艺术性强的标志更能招引和传染人,给人以激烈和深化的形象。

标志的高度艺术化是年代和文明前进的需求,是大家越来越高的文明素养的表现和审美心思的需求。

6.精确性

标志不论要阐明啥、指示啥,不论是寓意仍是标志,其意义有必要精确。首要要易懂,契合大家知道心思和知道才能。其非有必要精确,防止意料以外的多解或误解,尤应留意忌讳。让人在极短时刻内一望而知、精确体会无误,这恰是标志优于言语、快于言语的利益。

7.持久性

标志与广告或其它宣扬品不相同,通常都具有长其运用价值,不容易改动。

标志规划不只是有用物的规划,也是一种图形艺术规划。它与其它图形艺术表现办法既有相同之处,又有自个的艺术规则。它有必要表现前述的特色,才能十分好地表现其功用。

因为对其简练、归纳、完美的请求十分苛刻,即要成功到简直找不至十分好的代替计划的程度,其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。

1.规划应在翔实明了规划方针的运用意图、适用范畴及有关法规等有关状况和深化体会其功用性请求的条件下进行。

2.规划须充沛思考其完成的可行性,关于其运用型式、资料和制造条件采纳相应的规划办法。一起还要顾及运用于其它视觉传达办法(如打印、广告、映像等)或扩展、缩小时的视觉作用。

3.规划要契合作用方针的直观承受才能、审美知道、社会心思和忌讳。

4.构思须慎重推调皮,力求深化、奇妙、新颖、共同,表意精确,能饱尝住时刻的检测。

5.构图要凝练、漂亮、适形(习惯其运用物的形状)。

6.图形、符号既要简练、归纳,又要讲究艺术性。

7.颜色要单纯、激烈、夺目。

8.遵从标志艺术规则,发明性的根究恰切的艺术表现办法和办法,锤炼出精当的艺术言语使规划的标志具有高度全体美感、获得最好视觉作用,是标志规划艺术寻求的准则。

标志艺术除具有通常规划艺术规则(如装修美、次序美等)以外,还有共同的艺术规则。

1.符号美

标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形规划艺术。它把来源于天然、社会以及大家观念中认同的事物形状、符号(包括文字)、颜色等,经过艺术提炼和加工,使之构构成具有完好艺术性的图形符号,然后区别于装修图和其它艺术规划。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的精约性、集合性和笼统性,乃至有时直接运用现成的文字符号,但却彻底不相同于文字符号。它是以图形办法表现的(现成的文字符号须经图形化改造),更具显着形象性、艺术性和共同性的符号。

符号美是标志规划中最主要的艺术规则。标志艺术即是图形符号艺术。

2.特征美

特征美也是标志艺术共同的艺术特征。

标志图形所表现的不是单个事物的单个特征(特性),而是同类事物全体的实质特征(共性),或说是种类特征。经过对这些特征的艺术强化与夸大,获得共同的艺术作用。这与其它外型艺术经过有血有肉的特性刻划获得感人艺术作用是迥然不相同的。

但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不相同规划中能够并且有必要各具不相同的特性形状美,然后各具共同艺术魅力。

3.凝练美

构图紧凑、图形简练,是标志艺术有必要遵从的结构美准则。标志不只独自运用,并且常常用于各种文件、宣扬品、广告、映像等视觉传达物当中。具有凝练美的标志,在任何视觉传达物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立的完好的符号美。

标志规划构思十大方针

1. 简练生动形象;

2. 激烈的视觉办法感和高度艺术性;

3. 易于辨认和回忆;

4. 具有高度的归纳力;

5. 契合职业特征;

6. 具有现代感;

7. 符合年代潮流;

8. 具有将来性;

9. 信任度很高;

10. 令人发作亲热和蔼的感触。

标志规划流程

1.调研剖析

logo标志不只仅是一个图形或文字的组合,它是依据公司的构成结构、职业种类、运营理念,并充沛思考标志触摸的方针和运用环境,为公司制定的规范视觉符号。在规划之前,首要要对公司做全部深化的了解,包括运营战略、商场剖析、以及公司最高领导人员的根本意愿,这些都是标志规划开发的主要依据。对竞赛对手的了解也是主要的过程,标志的主要做用即辨认性,即是建立在对竞赛环境的充沛掌握上。

2.要素发掘

要素发掘是为规划开发作业做进一步的预备。优逸规划会依据对调查结果的剖析,提炼出标志的结构类型、颜色取向,列出标志所要表现的精力和特色,发掘有关的图形元素,找出标志规划的方向,使规划作业有的放矢,而不是对文字图形的无意图组合。

3.规划开发

有了对公司的全部了解和对规划要素的充沛掌握,能够从不相同的视点和方向进行规划开发作业。经过规划师方针征的了解,充沛表现幻想,用不相同的表现办法,将规划要素融入规划中,标志有必要到达意义深化、特征显着、外型大气、结构稳重、颜色调配能合适公司,防止流于俗套或群众化。不相同的标志所反映的偏重或表象会有区别,经过评论剖析或修改,找出合适公司的标志。

4.标志批改

提案时期断定的标志,也许在细节上还不太完善,经过方针征的规范制图、巨细批改、黑白运用、线条运用等不相同表现办法的批改,使标志运用使愈加规范,一起标志的特色、结构在不相同环境下运用时,也不会丧失,到达共同、有序、规范的传达。

现代标志规划构思

标志的夫文单词为”Symbol”,即为符号、记号之意,它也与”标志”为同一词。因而,标志规划是标明某种意义特征的记号、符号。它的表现办法是运用图形、文字构成详细可见的标志性的视觉符号,并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去,影响观者的情绪、观点和情感等,然后到达建立品牌、形象的意图。

标志是一种符号,符号当然力求简练。但简练中不失意义及漂亮,这即是标志规划的要旨。标志是一种总称,它包括的规模触及到社会的各个万面,政府机构、校园、学术团体、工商公司、文体活动等。大到国家国徽、小到私家符号。现代社会中,标志与符号己大大拓展了它的运用规模,特别在商业竞赛中,标志自身即是诺言和质量的标志,它自身即是价值。

标志的最高境地是以外型为前言,进而逾越形体进入精力范畴,能接收多元思维、事件、传统,并经得起时刻的检测,发作一一股崇奉般的精力力气。现代科技的开展,极大地提高了规划办法,丰厚了规划办法,拓宽了标志规划构思的思域。纵览当今的标志规划办法精彩纷呈,运用规模更为广阔。格外是在打印、复制技能万面,现代标志的规划者不必有太多的顾忌约束。标志与人类社会生活密切有关,其在现代规划中占有主要的方位,跟着运用规模的扩展,标志规划己变成自成系统并且朝着多元化开展的独立学科。

从汉字的字意上讲,”标”宇的基木意义是规范和记号,”志”宇的根本意义是不忘和记住的意思。标志最初始的根本意义也是最根本的功用,即是让人经过符号记住它的根本意义。所以,怎么加强标志的视觉特征,增强视觉冲击力以便强化群众的回忆,也即是标志首要的功用。

因而,标志耍长于在很多的视觉布景中运用其形、色、光原料来首要招引大家的视线,并构成深化的视觉形象。但从视觉规划的视点来讲,构成视觉冲击后在视觉上留给大家好的形象才是规划的意图。因为大家对感兴趣的事物乐于承受,对不感兴趣的视觉神经则按捺和排挤。人眼关于信息承受的这种自觉挑选,是出于生理和心思的需求,这种视觉生理现象叫视觉的有利信息挑选。因而,只寻求视觉冲击,而不在标志的形、色、肌理上作美的寻求的规划也是不老到的规划。

信息的意义被人知道是视觉承受的条件。视觉元素构成的标志与符号即是视觉上的言语,假如传达的信息含混不清,不能了解,这么的视觉传达规划就没有到达意图,失去了存在的意义。这即是世界场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简略明了的标志与图形符号的因素。

在现代社会中,标志是一种标志符号,把传达的内容变换成图形言语,用形和色来表达思维和笼统的概念,代表某种事物的性质及实质特征。商标,则是指区别商品,反映商品精力相貌的一种专用符号。”符号”是借助类推、联想的性质,将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。

标志规划运用视觉符号的标志功用,以其简略、易懂、易辨认的特性,来传达公司或商品的信息,经过视觉符号表现公司的特性、传达公司的文明,然后变成内蕴丰厚的

隐喻世界。

标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响,标志的构思与办法会影响大家对其所代表的事物的知道,格外是在商业性的活动中,对公司和商品标志形象的好坏,然后致使大家对其质量、价值的评估。

总归,标志是一种群众传达符号,它以各种精练的形象表达必定的意义、传达明确而特定的信息。



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